Una ricerca condotta da SWG su un campione di oltre 1500 giovani tra i 18 e i 30 anni – presentata da Alessandra Dragotto (Head of Research di SWG) alla Fondazione Giangiacomo Feltrinelli, nell’incontro “Il dannato futuro dei giornali” – rivela un rapporto complesso e controintuitivo con il mondo dell’informazione. Contrariamente allo stereotipo diffuso che li vuole fruitori di contenuti rapidi e superficiali, emerge chiaramente l’esistenza di un segmento significativo di appartenenti alla Gen Z, pari al 38% del totale (circa due milioni di persone), che ricerca attivamente approfondimento, autorevolezza e contenuti di qualità. Questi giovani, identificati nei cluster dei “Tessitori sociali” e dei “Pragmatici di volontà”, non desiderano subire passivamente l’informazione, ma vogliono strumenti per “costruire un punto di vista solido”.

Le principali critiche al sistema mediatico attuale riguardano la tendenza alla superficialità, alla banalizzazione e all’uso di stereotipi nel rappresentare il mondo giovanile. La loro domanda si orienta verso un’informazione che spieghi il “perché delle cose”, in particolare in ambito politico ed economico, e che non tema di affrontare argomenti considerati tabù. Gli ingredienti fondamentali per un’informazione credibile sono l’indipendenza, la trasparenza e la solidità dei dati, definiti “scientifici”.

In termini di formati, nove giovani su dieci di questo segmento si dichiarano interessati (altra sorpresa) ai “long format”, in netta controtendenza rispetto all’idea di una comunicazione sempre più breve. Emerge inoltre un forte interesse per il “live journalism” e gli eventi dal vivo, spinto dal desiderio di creare una community. Nella valutazione delle testate, “Il Post” si posiziona come il punto di riferimento principale per autorevolezza, indipendenza e valore scientifico, seguito da altre realtà come “Breaking Italy”.